COO是新加坡第一个“社交”品牌，它为当地居民和旅行者带来了新时代的酒店体验。它的第一个酒店项目在Tiong Bahru，已经被开发并设计成为一个整体的品牌体验。这个品牌结合了设计型青年公寓和休闲的小酒馆，并引入了世界上第一个：COO网络，这是一个兴趣匹配的数字网络平台，旨在为有相似兴趣爱好的客人提供更多的交流和联系的机会。

新生代的旅行方式和以往有了很大不同。旅行不再只意味着一次简单的度假，而是更加有意义的逃离——体验比享乐更加重要。当今的旅行者有真实的价值观，渴望真实，精通数码，并且相互联系紧密。COO通过电子平台以及真实的体验来捕捉到这一点，这个品牌的三个最重要的切入点是——全球化，交流，趣味性。

这几点贯穿于COO的整个体验，包括空间的设计，网站，菜单以及平面设计，到对环境的选择。每个COO项目的设计理念都来源于它所处环境的精神和记忆。

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